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专家汇聚杭城研讨茶叶品牌建设

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  7月27—29日,由国家茶产业技术创新战略联盟、中国农业科学院茶叶研究所主办的“2020中国茶叶区域公用品牌价值再造高端沙龙”在杭州举行。会议旨在探讨茶叶品牌塑造与运营策略,扩大茶叶品牌影响力,以茶叶品牌化发展助推脱贫攻坚和乡村振兴。

  茶叶所副所长鲁成银研究员、浙江大学胡晓云教授等分别作主题报告。西湖龙井、福鼎白茶、大佛龙井等3个知名品牌分享了品牌塑造及成长经验。参会代表积极交流探讨自身品牌建设工作中的问题与经验。

  此次沙龙还为西湖龙井茶等17个参会的区域公用品牌、4个茶叶企业品牌作了针对性的品牌价值发展报告。通过对品牌收益、品牌忠诚度因子、品牌强度五力等有关指标数据的分析与比较,为其品牌未来运营提出相关数据参考,从而推动品牌运营向更为科学、有效的方向发展。

  据了解,自2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合茶叶所《中国茶叶》杂志等机构,启动了“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”“中国茶叶企业产品品牌价值专项评估”公益研究课题,已连续11次开展了中国茶叶区域公用品牌价值评估的专项研究。(通讯员 张璐君)

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